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¡Calienta que sales! Final Women’s Champions League Bilbao

proyecto_ City Dressing UEFA Women’s Champions League Final Bilbao 2024
cliente_ Bilbao Ekintza
lugar_ diferentes puntos de Bilbao · Bizkaia
fecha_ mayo de 2024
sector_ deporte · fútbol femenino · city dressing · activación urbana

¡Calienta que sales! Bilbao se prepara para acoger la Final de la UEFA Women’s Champions League y toma las calles convirtiendo el mobiliario urbano en banquillos de fútbol para despertar la afición.

Diferentes bancos distribuidos por la ciudad se transforman en banquillos de fútbol: para que las y los ciudadanos se sientan como jugadores esperando salir al campo de juego, llevando así la Final de la UEFA Women’s Champions League a pie de calle. Bilbao… ¡calienta que sales!

_El reto

Conseguir que una final en San Mamés empezase a jugarse por toda Bilbao.

Un gran evento deportivo puede llenar un estadio y seguir pasando bastante desapercibido dos calles más allá. La UEFA Women’s Champions League llegaba a Bilbao como una de las grandes citas internacionales del fútbol femenino, pero la experiencia no podía limitarse a las 50.827 personas que entrarían en San Mamés. Había que sacar la final del terreno de jueg, y hacerlo sin recurrir únicamente a logos, lonas y banderas.

Queríamos que la propia ciudad entrase en el partido.

_La solución

Si Bilbao iba a acoger una final europea, convertimos la calle en la antesala del campo.

Identificamos elementos cotidianos de la ciudad que podían asumir nuevos códigos futbolísticos y diseñamos las piezas necesarias para transformarlos.

Los bancos urbanos se convirtieron en banquillos de fútbol mediante soluciones desarrolladas y fabricadas específicamente para cada ubicación. Sentarse en la calle dejaba de ser solo sentarse en la calle: durante unos minutos estabas esperando para salir al terreno de juego.

A estas intervenciones se sumaron córners, banderines y otros elementos inspirados en el campo, integrados en diferentes puntos de Bilbao.

Cada pieza se diseñó, fabricó y adaptó al espacio donde iba a instalarse. No se trataba de comprar decoración futbolística y repartirla por la ciudad, sino de utilizar el mobiliario y el espacio urbano como materia prima para construir la experiencia.

Ves un banco, te acercas, y de repente estás sentada en el banquillo de una final europea.

Bilbao no se decoró para hablar de fútbol. Bilbao empezó a jugar.

_Impacto

50.827 asistentes en la final disputada en San Mamés

1 final europea trasladada también al espacio urbano

+500.000 impactos potenciales

Mobiliario urbano transformado en parte de la experiencia deportiva

La final entre FC Barcelona y Olympique Lyonnais se convirtió en la más multitudinaria de la historia de la competición hasta ese momento.

Durante los días previos, las intervenciones de city dressing ayudaron a extender el ambiente del partido más allá de San Mamés y a integrar la competición dentro de los recorridos cotidianos de Bilbao.

_Qué hicimos

Conceptualización creativa · City dressing · Diseño · Fabricación propia · Producción de elementos singulares · Transformación de mobiliario urbano · Producción gráfica · Montaje · Instalación en espacio público

_Qué fabricamos

Banquillos urbanos · córners y banderines · piezas y soportes adaptados al mobiliario existente · soluciones físicas de city dressing desarrolladas específicamente para diferentes puntos de Bilbao

Cada elemento se diseñó y fabricó a medida para adaptarse al espacio urbano real. La fabricación propia permitió mantener idea, diseño y ejecución física dentro de un mismo proceso y convertir elementos cotidianos de la ciudad en parte de la final.