San Mamés en metro Moyúa con el Athletic y Petronor

proyecto_ Final de Copa 2024 – Athletic Club
cliente_ Petronor
lugar_ Metro Bilbao · estación Moyua · Bilbao · Bizkaia
fecha_ 26 de marzo – 22 de abril de 2024
sector_ energía · deporte · transporte público · activación de marca

en colaboración con_ Eventi3

Petronor convierte la estación de metro Moyúa en un espectáculo visual que simula al detalle el campo de San Mamés. Los más de 1100 m² de espacio customizado, la estación se llena de afición como las gradas del campo de fútbol, los bancos se convierten en banquillos de juego, los jugadores o la estatua de Pichichi forman parte de esta acción impactante para todas las personas que visiten la estación. Los detalles como el césped, las líneas de juego o las pantallas interactivas animan al equipo roji-blanco para la ocasión.

Un acción con un montaje único en menos de 6 horas.

_El reto

Meter San Mamés bajo tierra. Y hacerlo antes de que volviera a pasar el siguiente metro.

La final se jugaba a cientos de kilómetros de Bilbao, pero la Copa llevaba semanas jugándose también en las calles. Petronor quería llevar esa energía a un espacio por el que pasan miles de personas cada día y conseguir que una estación dejara de parecer, aunque fuera temporalmente, una estación. La escala tampoco ayudaba demasiado: paredes, suelos, mobiliario, escaleras, canceladoras y otros elementos de una infraestructura pública que tenía que seguir funcionando con normalidad.

Y todo con una ventana de montaje de menos de seis horas.

_La solución

Si no podíamos mover San Mamés, movimos todo lo demás.

Los 1.130 m² de pared se transformaron visualmente en las gradas de La Catedral y otros 700 m² de suelo reprodujeron el césped del estadio, algo que Metro Bilbao realizaba por primera vez a esa escala. Los bancos se convirtieron en banquillos. Pichichi apareció presidiendo la estación. Escaleras, papeleras, canceladoras y otros elementos cotidianos se integraron dentro de la ambientación para que la transformación no terminase donde empezaba la infraestructura real.

Trabajamos la adaptación gráfica, la escenografía y las soluciones físicas necesarias para llevar el concepto a una estación en funcionamiento, fabricando piezas y soportes específicos para cada punto.

Todo quedó instalado en menos de seis horas.

No decoramos una estación para animar al Athletic. Durante unas semanas, Moyua fue San Mamés.

_Impacto

1.830 m² de estación intervenidos

<6 horas de montaje

28 días naturales de presencia

+500.000 oportunidades de exposición

1 estación transformada integralmente

_Qué hicimos

Transformación integral del espacio · Diseño · Fabricación propia · Producción · Adaptación gráfica · Escenografía · Instalación de gran formato · Integración de mobiliario e infraestructura · Montaje · Integración de pantallas interactivas

_Qué fabricamos

Piezas y soportes adaptados al mobiliario existente · elementos escenográficos a medida · soluciones de integración para bancos, papeleras, canceladoras y otros puntos de la estación

Las soluciones se desarrollaron específicamente para Moyua, adaptándose a una infraestructura real y en funcionamiento para mantener diseño, fabricación y ejecución física dentro de un mismo proceso.

_Tipo de proyecto

Street marketing · Marketing experiencial · Activación deportiva · Transformación de espacios · Instalación de gran formato · Intervención en infraestructura pública