Tour de France – Grand Départ 2023 Pays Basque

proyecto_ Tour de France – Grand Départ Pays Basque 2023
cliente_ Bilbao Ekintza
lugar_ Euskadi · Bilbao · Donostia / San Sebastián · Vitoria-Gasteiz · Amorebieta-Etxano · Puente Bizkaia
fecha_ junio – julio de 2023
sector_ deporte · turismo · city dressing · activación urbana · tecnología

El Tour de Francia arrancaba en Euskadi y durante unos días no bastaba con saber por dónde iba a pasar el pelotón. Había que verlo en la calle antes incluso de que llegaran las bicicletas.

Desarrollamos diferentes acciones de city dressing utilizando los códigos más reconocibles de la competición: maillots gigantes, mobiliario urbano envuelto con los colores amarillo, verde y blanco con lunares rojos, bicicletas reales convertidas en elementos urbanos y grandes intervenciones en puntos emblemáticos como el Puente Bizkaia.

Y durante la presentación oficial de los equipos el proyecto también saltó de la calle a la pantalla: DT dio vida a Maxoo, la mascota oficial del Tour, mediante un sistema de captura de movimiento y realización en tiempo real.

La carrera pasaba durante tres días. El Tour llevaba semanas apareciendo por todas partes.

_El reto

Conseguir que Euskadi reconociera el mismo pelotón antes de verlo pasar.

El Grand Départ no era un evento encerrado en un recinto. Cruzaba ciudades, carreteras, plazas, puentes y lugares por los que miles de personas seguían haciendo su vida cotidiana.

El reto era convertir todo ese territorio en parte de la salida del Tour sin limitar el proyecto a colocar banderolas y logotipos. Y además había otro escenario: la presentación oficial de los equipos, retransmitida en directo, donde la identidad del Tour también tenía que cobrar vida.

Había cuatro colores que prácticamente todo el mundo reconoce y una mascota que, esta vez, tenía que moverse de verdad.

_La solución

Usamos los códigos del Tour para intervenir la ciudad. Y la tecnología para dar vida a uno de sus personajes.

Los colores amarillo, verde y blanco con lunares rojos saltaron de las camisetas al espacio urbano. Fabricamos e instalamos maillots gigantes —incluidos cuatro en Bilbao Intermodal— y utilizamos cinta de los colores de la competición para transformar bancos, maceteros, farolas, columnas, estructuras de hormigón y otros elementos urbanos.

Localizamos además bicicletas reales, recuperadas, preparadas, pintadas y preparadas técnicamente para convertirlas en piezas de city dressing. 14 bicicletas terminaron instaladas verticalmente en farolas del Puente del Arriaga y el entorno del Fan Park.

El Puente Bizkaia también se convirtió en parte de la intervención, vestido para recibir al pelotón y para funcionar visualmente durante la retransmisión internacional de la carrera.

Y en la presentación oficial de los equipos apareció otra pieza completamente distinta: Maxoo en tiempo real. Desarrollamos la puesta en escena digital de Maxoo, la mascota oficial del Tour, mediante un traje de captura de movimiento en tiempo real. Los movimientos de una persona eran capturados y trasladados al personaje mientras la realización controlaba su aparición en directo, permitiendo que Maxoo pudiera moverse, reaccionar e interactuar durante la presentación.

No era una animación previamente renderizada. Estaba ocurriendo en ese momento.

No pusimos carteles diciendo que llegaba el Tour. Hicimos que el Tour apareciera por todas partes.

_Impacto

4 ciudades integradas en el city dressing principal

14 bicicletas reales recuperadas, intervenidas e instaladas en farolas

Múltiples elementos de mobiliario urbano transformados con los colores de los maillots

1 intervención especial en el Puente Bizkaia

1 mascota digital realizada en tiempo real mediante captura de movimiento durante la presentación oficial de equipos

988.000 asistentes a los principales eventos del Grand Départ Pays Basque 2023

364.000 personas en la jornada inaugural con salida y llegada en Bilbao

106.000 visitantes en el Fan Park de Bilbao

4,1 millones de espectadores de televisión en España durante las tres primeras etapas

_Qué hicimos

Conceptualización visual · City dressing · Diseño · Fabricación propia · Producción de elementos especiales · Intervención de mobiliario urbano · Búsqueda y recuperación de bicicletas · Pintura y adaptación de bicicletas · Instalaciones de gran formato · Captura de movimiento en tiempo real · Realización de personaje digital en directo · Integración audiovisual · Producción gráfica · Montaje · Instalación en espacio público

_Qué fabricamos y desarrollamos

Maillots gigantes · estructuras y soportes a medida · bicicletas reales recuperadas, pintadas y adaptadas para instalación vertical · elementos de city dressing · revestimientos y encintados de mobiliario urbano · soluciones físicas para intervenciones especiales · elementos para el Puente Bizkaia · sistema de captura y realización en tiempo real para dar vida a Maxoo

Las bicicletas son un buen ejemplo de cómo trabaja Makers: no eran reproducciones compradas para la campaña. El equipo localizó bicicletas reales, las seleccionó, preparó, pintó y adaptó técnicamente para poder instalarlas en las farolas.

Y Maxoo demuestra la otra mitad de DT: además de fabricar elementos físicos, el equipo fue capaz de desarrollar una experiencia digital en directo en la que el movimiento humano se convertía inmediatamente en movimiento del personaje.

_Tipo de proyecto

City dressing · Street marketing · Activación deportiva internacional · Marketing de ciudad · Fabricación de elementos especiales · Intervención urbana · Captura de movimiento · Experiencia digital en tiempo real