AFESA: Una historia industrial convertida en espectáculo

proyecto_ 40 aniversario de AFESA Medio Ambiente
cliente_ AFESA Medio Ambiente
lugar_ Palacio Euskalduna · Bilbao · Bizkaia
fecha_ 12 de marzo de 2026
sector_ ingeniería medioambiental · industria · gestión y valorización de residuos

en colaboración con_ Lamarka de los eventos

AFESA cumplía 40 años y nosotros decidimos celebrarlo desde dentro de su propio universo. Cascos y gafas de seguridad en la llegada, un photocall digital conectado con su actividad y una escenografía que tomaba como punto de partida los códigos reales de la empresa. La idea no era decorar una fiesta, sino convertir su historia, sus procesos y su identidad en una experiencia que se entendiera nada más entrar.

Nuestro objetivo era tan sencillo como ambicioso: recorrer cuatro décadas de historia y conseguir algo mejor que la nostalgia. Salir con la sensación de que lo mejor de AFESA no es todo lo que ha hecho, es todo lo que todavía le queda por hacer.

_El reto

Contar 40 años sin hacer que parezcan 40 años de PowerPoint.

AFESA tenía mucha historia que contar. Y además una historia bastante técnica: derribos industriales, descontaminación, residuos, materiales, centrales eléctricas, recuperación de espacios…

El reto era convertir todo ese conocimiento en algo que pudiera entenderse y sentirse dentro de un evento y hacerlo sin disfrazar a AFESA de algo que no es. La respuesta estaba precisamente en su forma de trabajar: AFESA llega cuando algo parece haber terminado, lo desmonta, recupera lo que sirve y lo transforma.

Donde otros ven un final, AFESA ve el principio de otra cosa.

Ahí estaba la historia.

_La solución

Si AFESA lleva 40 años transformando finales en nuevos comienzos, el evento tenía que hacer exactamente lo mismo.

Construimos el storytelling alrededor del concepto de transformación, utilizando el propio universo industrial de AFESA como materia prima narrativa. La experiencia empezaba incluso antes de entrar. La invitación utilizaba como objeto un chispero de soldador, una herramienta directamente relacionada con el trabajo industrial.

Ya en el evento, las personas asistentes recibían cascos y gafas de protección, introduciéndose desde el primer momento en el universo de una obra real. La narrativa acompañaba la evolución de AFESA desde sus orígenes ligados al desmantelamiento industrial hasta su actividad actual en recuperación de materiales, descontaminación y valorización de residuos. Y en lugar del clásico photocall con logos hasta en el último centímetro, se creó una experiencia digital en la que las personas asistentes podían aparecer dentro de proyectos reales desarrollados por AFESA durante sus cuatro décadas de historia.

No se trataba simplemente de contar qué había hecho AFESA durante 40 años. Se trataba de construir un evento con las mismas reglas con las que AFESA construye su negocio.

_Impacto

40 años de trayectoria convertidos en un único relato

≈300 asistentes

1 concepto transversal: transformación

La propuesta consiguió trasladar una actividad profundamente industrial a un formato experiencial sin perder la identidad real de la compañía.

_Qué hicimos

Storytelling · Conceptualización creativa · Desarrollo del hilo narrativo · Diseño de experiencia · Aplicación del concepto creativo al evento · Desarrollo conceptual de activaciones