UEFA Europa League Bilbao: una final “de pelotas”

proyecto_ UEFA Europa League Final Bilbao 2025 — City Dressing
cliente_ Bilbao Ekintza
lugar_ Bilbao · Bizkaia
fecha_ mayo de 2025
formato_ city dressing · street marketing · activación deportiva internacional

Bilbao se preparó para vivir la Final de la UEFA Europa League… como se vive aquí: en la calle.
Un Fosterito convertido en túnel de balones, ascensores que respiraban fútbol, banquillos plantados en rincones emblemáticos y un Fan Point con futbolín XXL que lo petó. Una acción de calle creativa, pensada para sorprender, vivir y celebrar.

Transformamos la ciudad con una de esas acciones promocionales diferentes que no pasan desapercibidas. De esas que hacen que la gente se pare, sonría, juegue. Porque cuando el fútbol se vive en casa, se nota. Bilbao fue anfitriona. Pero no cualquiera. Una de verdad. A lo grande. Y en la calle.

_El reto

Conseguir que una final europea no empezara en la puerta de San Mamés, sino por toda Bilbao.

Durante una final internacional, la ciudad se convierte en parte de la experiencia, miles de aficionados recorren calles, plazas, estaciones y puntos turísticos mucho antes de entrar al estadio.

El reto era aprovechar ese recorrido para hacer que la identidad de la UEFA Europa League apareciera en lugares cotidianos sin limitarse a desplegar gráfica convencional. No queríamos simplemente vestir Bilbao con logos y banderines:

Queríamos utilizar la ciudad para construir la experiencia.

_La solución

En vez de colocar fútbol sobre la ciudad, buscamos qué partes de la ciudad podían convertirse en fútbol.

Intervinimos distintos elementos urbanos utilizando su propia forma, función o ubicación como punto de partida.

Un fosterito se convirtió en un túnel formado por balones.

Los bancos urbanos se transformaron en banquillos de fútbol.

Ascensores y otros elementos arquitectónicos se integraron dentro del lenguaje visual de la competición.

Y en el Fan Point apareció un futbolín XXL, llevando un objeto reconocible del juego a una escala capaz de convertirse en instalación urbana.

Cada intervención necesitaba una solución diferente.

DT diseñó y fabricó piezas, estructuras, revestimientos, soportes y elementos volumétricos a medida, adaptándolos a espacios que ya existían y que debían seguir funcionando. La ciudad ponía la estructura. Nosotros encontrábamos la manera de convertirla en fútbol, porque cuando el fútbol se vive en casa, se nota.

_Impacto

Múltiples puntos de Bilbao incorporados al city dressing

Arquitectura y mobiliario urbano utilizados como soporte de activación

+300.000 oportunidades de exposición potencial

Elementos singulares distribuidos por algunos de los principales recorridos de la ciudad

La intervención trasladó la presencia de la UEFA Europa League fuera del estadio y convirtió diferentes espacios cotidianos en parte de la experiencia de la final.

_Qué hicimos

Conceptualización creativa · City dressing · Diseño · Transformación de mobiliario urbano · Fabricación propia · Producción · Instalaciones de gran formato · Producción gráfica · Montaje · Instalación en espacio público

_Qué fabricamos

piezas para transformar bancos en banquillos · elementos volumétricos y estructuras para el fosterito · soluciones de integración para ascensores y mobiliario urbano · soportes y piezas fabricadas a medida para cada ubicación

Las soluciones se diseñaron y fabricaron específicamente para los espacios donde iban a instalarse.

La fabricación propia permitió a DT partir de lo que ya existía en la ciudad y construir únicamente aquello que faltaba para completar la transformación, manteniendo concepto, diseño y ejecución física dentro del mismo proceso.